Retoryka - Arystoteles
Retoryka Arystotelesa to pierwszy podręcznik sztuki perswazji - nie manipulacji, ale uczciwego przekonywania. Filozof wyróżnia trzy rodzaje przemówień: doradcze (polityczne), sądowe i popisowe pochwała/nagana.
Podstawowe narzędzia przekonywania to: ethos (charakter mówcy), pathos (oddziaływanie na emocje) i logos (argumentacja logiczna). Najważniejszy jest logos, ale wszystkie trzy elementy muszą współgrać.
Dobra mowa wymaga jasności, prostoty i zwięzłości. Arystoteles szczególnie cenił metaforę jako środek wyrazu. Struktura przemówienia: wstęp (ethos), rozwinięcie (pathos), argumentacja (logos), konkluzja.
Praktyczne zastosowanie: Te zasady działają do dziś - każda dobra prezentacja czy wypowiedź publiczna korzysta z tych elementów.